Il “Responsive Design” è la tecnica che permette di adattare automaticamente il layout del vostro sito web a diverse risoluzioni grafiche. In questo modo è possibile mostrare i contenuti per mezzo di una griglia fluida anche agli utenti che navigano da tablet e smartphones.
Oggi più che mai quello che caratterizza internet è la mobilità: i desktop computer fanno ormai parte delle storia; la facilità d’accesso ad internet e le tariffe sempre più agevolate hanno spostato il flusso di informazioni sulla rete mobile; numerose compagnie sono state costrette ad adattarsi seguendo l’esempio dei grandi marchi di internet. La rapida crescita del Mobile Internet è stata alimentata in maniera significativa dallo sviluppo dell’ecosistema delle applicazioni e dalla facilità di accesso ai contenuti. Quante volte vi è capitato di leggere un articolo sul vostro computer di casa, per poi completare la lettura durante il tempo libero sul vostro tablet?
Quali sono le opzioni di ottimizzazione mobile?
Responsive design: utilizza lo stesso codice per la versione desktop o mobile del sito, adattando automaticamente la risoluzione allo schermo di tablet o smartphone. Permette di ridurre il numero di errori di codice e rappresenta l’approccio più immediato per la costruzione di un sito web adattabile. Tuttavia se il vostro sito è complesso, perché ad esempio presenta numerosi menù, una grafica di questo tipo potrebbe risultare in una visualizzazione scomposta e confusionaria all’interno di uno schermo di dimensioni ridotte.
Dynamic Serving: individua se si è avuto accesso al sito web da apparecchio mobile o da desktop, quindi fornisce codici differenti a seconda del sistema utilizzato. L’indirizzo del sito è lo stesso in entrambi i casi, questo permette di offrire un’esperienza di navigazione mobile unica, mantenendo allo stesso tempo l’indicizzazione del sito. I siti mobili devono essere minimalisti e semplici: le loro caratteristiche sono funzionalità e l’intuitività. Per ottenere questo è generalmente necessario utilizzare diversi codici o linguaggi di programmazione.
Separate mobile sites: utilizza due siti diversi, caratterizzati da una diversa codifica e indirizzi URL separati. Questo schema è ideale per chi volesse fornire al cliente delle funzioni uniche per il mondo mobile o nel caso in cui gli utenti mobili abbiano delle esigenze diverse da quelle fornite dalla versione desktop del sito.
Impatto del responsive design sul SEO
Matt Cutts, ha affermato che un “responsive design” offre più vantaggi su lato SEO riducendo il rischio di dividere il Page Rank. La presenza di un singolo URL rende più semplice il lavoro all’algoritmo di Google nell’organizzare i contenuti all’interno della SERP. Permette inoltre un’analisi unificata dei contenuti e delle strategie di marketing. Un unico URL rende più facile le condivisioni da parte degli utenti, e dal momento che oggi Google premia i siti che migliorano l’esperienza di navigazione, questi saranno più facilmente indicizzati.
Parole Matt Cutts
“In general, I wouldn’t worry about a site that is using responsive design losing SEO benefits because by definition you’ve got the same URL”.
“So in theory, if you do a mobile version of the site, if you don’t handle that well and you don’t do the rel=canonical and all those sorts of things, then you might, in theory, divide the Page Rank between those two pages. But if you have responsive design then everything is handled from one URL, so the PageRank doesn’t get divided, everything works fine.”
Conviene sempre scegliere un “responsive design”?
Il “design mobile” va oltre l’adattabilità alle diverse risoluzioni dello schermo. La mobilità comprende diversi fattori che possono interferire sul successo di un sito web. La differenza di bande di connessione richiede che il sito si carichi velocemente riducendo i pacchetti di dati. L’avvento dei touch screen ha modificato sensibilmente le modalità di interazione degli utenti col sito. Pertanto, oltre alla valutazione delle caratteristiche grafiche vanno considerate le funzioni interattive a disposizione del cliente.
Conclusioni
Personalmente credo che tutte le metodiche sopra elencate siano valide: la progettazione di un sito web richiede un’attenta analisi strutturale e deve rispondere alle esigenze dei vostri lettori. Solo questa attitudine potrà garantire una strategia SEO a lungo termine.
Una cosa è certa: oggi internet è mobile, e se non volete rimanere indietro rispetto alla concorrenza dovete ottimizzare il vostro sito web.
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